Alle città d’Italia (la futura "la Rinascente")

di Piera Micheletti

(articolo pubblicato sulla "Bacchetta magica" n.36 giugno 2003)

Grandioso: cosa che desta impressione per le sue proporzioni, la sua ricchezza e simili (Zingarelli 1997). Proprio questo doveva essere l’effetto che facevano questi grandi magazzini negli anni 1870-1880 ai privilegiati che potevano accedervi. Chi abitava in altre città, invece, poteva ricevere un catalogo sotto forma di “Periodico bimestrale”. Questo catalogo, che mostrava strenne in articoli utili e in giocattoli per le Feste di Capo d’Anno 1879-80, era accompagnato da una presentazione dei Fratelli Bocconi, datata Milano, 8 dicembre 1879.

"... Nulla di più grandioso e ricco dell’assortimento dei balocchi e delle chincaglie che formano parte integrante di questa bellissima esposizione. Tutto quel ben di Dio che la più fervida fantasia di un ragazzino può sognare e che le grandiose fabbriche della Germania, della Francia e della Svizzera in questo genere a sollazzo dell’infanzia umana si trova in grande e variatissima copia in questa speciale Esposizione. D’altra parte, non mancando gli oggetti utili, e tra questi talune confezioni speciali e tagli di abito per signora, e molti altri articoli d’uso di vera eccezionale convenienza, siamo certi che le nostre signore Clienti, scorrendo queste poche pagine, vi troveranno di che appagare le innocenti brame de’ loro cari e di che scegliere per un utile quanto bello regalo".

E mentre nella giovane Italia umbertina Quintino Sella si evidenzia per le sue riforme liberiste, Garibaldi si ritira definitivamente dalla vita politica; Edmondo de Amicis pubblica "Cuore", che strappa lacrime di commozione a tutti, salvo a coloro che impiegavano nelle loro fabbriche centinaia di migliaia di bambini dai 6 agli 8 anni; a Napoli si inaugura la funicolare del Vesuvio e i fratelli Bocconi si preparano accuratamente per partecipare all’esposizione Nazionale di Milano del 1881, dove verranno premiati con una medaglia d’oro e quattro medaglie di collaborazione.

I loro Grandiosi Magazzini si chiameranno definitivamente ALLE CITTÀ D’ITALIA, togliendo il francesismo precedente. Infatti il catalogo delle Strenne per le feste e capo d’anno del 1881-1882, l’ ALBUM DELLE NOVITÀ ILLUSTRATO, evidenzia le premiazioni ricevute, ma il disegno della copertina rimane immutato: il palloncino che regge la bambina riporta ora la scritta in italiano. Anche questo catalogo offre alla clientela diversi tipi di giocattoli e oggetti d’uso comune.
Questo prezioso documento, con splendide incisioni e litografato, è purtroppo avaro nelle descrizioni delle bambole che rappresenta.

Il Gruppo Rinascente, inizia la sua storia in via Santa Radegonda, nel centro di Milano, soprattutto grazie a Ferdinando Bocconi che, nel 1865, per primo in Italia, ha l’idea di aprire un negozio per vendere abiti già confezionati. È un grande successo: in pochi anni l’attività si sposta in piazza Duomo e il piccolo negozio diventa il primo grande magazzino italiano. Rilevato da Senatore Borletti nel 1917, viene ribattezzato “la Rinascente” da Gabriele D’Annunzio. Con la nuova insegna, il grande magazzino di piazza Duomo apre il 7 dicembre 1918 totalmente rinnovato, ma la notte di Natale dello stesso anno viene distrutto da un incendio. Riaprirà i battenti nel 1921, ampliandosi sempre più e continuando sino ai nostri giorni con straordinario successo quell’impresa che i fratelli Bocconi avevano intrapreso più di un secolo fa.

Copertina catalogo

Pubblicita' che rappresenta "Il tesoro dei fanciulli- L'inesauribile cassetta contenente trentasei giocattoli assortiti

1-Bambola finissima con capelli, alta cm.54. 2- Bambola finissima con capelli alta cm 46. 3 Bambola con capelli e figura di cera, alta cm 30. 4-Bambola "bijou", in porcellana col relativo corredo. 5-Carrozzella con bebe meccanico. 8-Trottola di latta smaltata.

5-Squadrone di cavalleria e scuderia in latta verniciata. 6-Fornello potager in latta verniciata con utensili di cucina pure di latta, rubinetto per acqua ed ornati in ottone. 7- Gabinetto da bagno di latta verniciata con specchio. 8-Pompa da incendi di latta verniciata. 9-Vettura coperta con cocchiere

Carrozzetta con due bambole movibili. 2- Capretto di metallo. Movimento ad orologeria. 3-Bambola. 4-Carrozzetta metallo paglia con bambino.

Bambola con cuffietta da mattino.

Bambola con occhi movibili.

Bambola con capelli naturali.

Carrozzetta con due bambole movibili.